囤貨是種什么體驗(yàn)？對(duì)大多數(shù)人而言，那是屬于20世紀(jì)的群體記憶——上百斤的大白菜、成捆的大蔥，一排排壘起來的蜂窩煤……一個(gè)冬天就這么被安排了。如今，囤積的習(xí)慣卻從老幾輩人延續(xù)到都市青年群體。之前對(duì)爺爺奶奶爸爸媽媽“什么破爛都不扔”“萬(wàn)物皆可囤”嗤之以鼻的年輕人，在當(dāng)下“青出于藍(lán)”，開啟謎之操作，囤起紙袋。在“小紅書”App上，紙袋收藏的筆記數(shù)量達(dá)到近40萬(wàn)，其作為一種新興的文化現(xiàn)象，正逐漸流行開來。

　　收紙袋=收破爛?

　　收紙袋被網(wǎng)友親切地稱為當(dāng)代年輕人收破爛行為。年輕人雖然愛囤積紙袋，但跟老年人囤積塑料袋有很大不同?！伴L(zhǎng)輩們是舍不得扔，不論好壞一概收納。我們則有一套審美標(biāo)準(zhǔn)，囤積的紙袋也分三六九等?！痹谑〕悄硣?guó)企上班的職場(chǎng)新人小褚是濟(jì)南紙袋收藏圈里的老玩家。手頭整理好的紙袋攢了一座小山，有一些是平時(shí)購(gòu)物留下的，也有一些品牌聯(lián)名紀(jì)念款、帶大LOGO的，還有高價(jià)淘來的手工二創(chuàng)紙袋，越精致越稀有越是圈里的緊俏貨。她喜歡在自媒體平臺(tái)曬這些心頭好，幾十秒的視頻就能得到幾百個(gè)點(diǎn)贊。

　　小褚說，目前市面上受到年輕人喜愛的紙袋類型主要分為兩種，一種是各大茶飲品牌的紙袋，尤其是與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名的商品紙袋;另一種是奢侈品品牌的購(gòu)物紙袋。“講起動(dòng)機(jī)，好看也只是其中一個(gè)方面，更主要是因?yàn)槭詹丶埓鼛淼男睦頋M足十分奇妙?！彼f，紙袋圈藏友絕大部分由普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)變而來，最初他們也是為了商品本身進(jìn)行購(gòu)買，覺得包裝袋結(jié)實(shí)耐用、外形好看就留下了。久而久之，這種節(jié)省過日子的行為卻帶來了別樣的滿足感，形成了一種新癖好?！皳Q句話說，走到收藏這一步，使用價(jià)值就變得微不足道。我們更看重的是其觀賞價(jià)值、稀缺性甚至由此產(chǎn)生的情緒價(jià)值?！毙●冶硎?。

　　收藏紙袋，情緒價(jià)值從何而來？國(guó)家二級(jí)心理咨詢師李聰穎認(rèn)為，這樣的收集與不少人兒時(shí)收藏橡皮、方便面卡牌、糖紙、郵票、藏書票等所懷揣的初始情感無二。紙袋收藏不僅是對(duì)物品的收藏，更是一種情感的寄托和回憶。許多紙袋都與特定的經(jīng)歷、情感或回憶相關(guān)，如生日、節(jié)日、旅行等。通過收藏這些紙袋，人們可以重溫過去的時(shí)光，感受那份獨(dú)特的情感與回憶。這種情感價(jià)值使得紙袋收藏具有了更加深厚的意義?！斑@樣的保存行為，其實(shí)也是對(duì)回憶的一種珍視，是對(duì)成長(zhǎng)片段一種別樣的美的解讀?！彼f。

　　網(wǎng)友AA覺得收藏紙袋屬于高品質(zhì)的“戀物癖”。“精神的空虛急需一樣活動(dòng)或事物來填補(bǔ)。紙袋里面裝滿了一段段購(gòu)買故事，紙袋外面描繪著生活藝術(shù)、品牌文化和城市煙火氣，從某種程度上體現(xiàn)了消費(fèi)的長(zhǎng)尾效應(yīng)?！?/span>

　　“圓夢(mèng)”的幸福感

　　從文化消費(fèi)角度看，收藏紙袋也別有意趣。近年來，周邊文化大行其道，紙袋收藏就是表現(xiàn)之一。它引領(lǐng)著一種新的商品展示觀念，即重視視覺與符號(hào)表達(dá)。一方面，利用紙袋等包裝設(shè)計(jì)傳遞品牌調(diào)性與理念是紙袋熱門大戶——茶飲品牌的追求理念。產(chǎn)品包裝也是品牌理念的載體，當(dāng)年輕人對(duì)紙袋產(chǎn)生興趣引發(fā)收藏行為，產(chǎn)品的品牌理念也會(huì)進(jìn)而被年輕人所接受，因此紙袋的收藏也隱喻著年輕人的精神追求與系列潮牌、茶飲品牌的品牌理念相契合。

　　另一方面，目前越來越多的紙袋與聯(lián)名IP掛鉤，這也是人們購(gòu)買并收藏紙袋的主要?jiǎng)恿χ弧Ｈ鹦摇撩┡_(tái)的紙袋甚至杯套，都引得消費(fèi)者趨之若鶩。鞠婧祎、許光漢等明星×品牌聯(lián)名紙袋更是引發(fā)粉絲購(gòu)買、收集、改造風(fēng)潮。在收藏者心中，品牌、明星、設(shè)計(jì)者幾大IP在小小紙袋上集合，無疑完成了多種文化藝術(shù)的疊加，這種聯(lián)動(dòng)新、奇、特，容易令年輕人接受、喜愛甚至追逐。

　　收藏紙袋，還飽含低消費(fèi)“圓夢(mèng)”的幸福感。紙袋往往是商品的贈(zèng)品，哪怕購(gòu)買，單價(jià)大都在幾元之內(nèi)。對(duì)不少Z世代而言，幾塊錢購(gòu)得擁有設(shè)計(jì)巧妙，體現(xiàn)IP的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，無疑具有高性價(jià)比。拎一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的紙袋出門，還能實(shí)現(xiàn)或文藝或潮流的打卡拍照，作為時(shí)尚單品“拋頭露面”，作為使用者“審美品位”的象征都十分亮眼。

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：部分追求購(gòu)買奢侈品包包的年輕消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)換陣地，放棄花費(fèi)幾千幾萬(wàn)元購(gòu)買名牌包包，反而把免費(fèi)的紙袋當(dāng)做自己的購(gòu)物手袋，并將其作為時(shí)尚單品進(jìn)行選擇搭配。這種購(gòu)物包的“低配消費(fèi)”由來已久，最初一部分人選擇放棄購(gòu)買成品包包，轉(zhuǎn)而選擇環(huán)保手袋作為替代品，但部分環(huán)保手袋設(shè)計(jì)單一，且表面有巨大logo不符合年輕人審美，因而，造型簡(jiǎn)潔款式多樣的紙袋成為年輕人的新代替品。大部分奢侈品紙袋材料硬、質(zhì)地厚、不易破損，提手部分設(shè)計(jì)高級(jí)。潮牌、茶飲品牌的包裝袋也款式各異、盡顯“高顏值”。

　　值得注意的是，年輕消費(fèi)者對(duì)紙袋進(jìn)行的遴選代表著他們的消費(fèi)習(xí)慣，不僅停留在物質(zhì)滿足，更追求精神層面的滿足。更多的文創(chuàng)紙袋、個(gè)性紙袋、IP紙袋逐漸火熱，每一種風(fēng)格的紙袋背后都是一種生活方式和態(tài)度的表達(dá)，年輕消費(fèi)者希望通過獨(dú)特的消費(fèi)選擇來展現(xiàn)自己的個(gè)性和品位。

　　警惕新怪圈

　　如前文所說，年輕人對(duì)紙袋的選擇具有自己的衡量標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)如今這種衡量標(biāo)準(zhǔn)也逐漸有了一個(gè)“圈內(nèi)”的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。在收藏紙袋的圈子里，紙袋的價(jià)值一是取決于其包裝產(chǎn)品的價(jià)值，原產(chǎn)品越貴，紙袋連帶的價(jià)值越高。此外，一些潮牌和茶飲品牌、甜品品牌的紙袋也有其價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，一般越難收集的紙袋價(jià)值越高，例如與某些藝術(shù)品牌的聯(lián)名款，某些特定限時(shí)的特別款，某些品牌在紙袋上搞“噱頭”，將特定紙袋與特定商品套餐搭售，想要獲得紙袋就要購(gòu)買指定商品。

　　當(dāng)紙袋的火熱使其剝離“產(chǎn)品包裝紙”本身，成為獨(dú)立商品時(shí)，LV、海藍(lán)之謎等品牌的配套紙袋在二手平臺(tái)售價(jià)甚至破百元。面對(duì)此類商品的市場(chǎng)管理監(jiān)督可謂空白，不少“黃?！笨看双@利，同時(shí)部分收藏者也陷入了收藏怪圈，出現(xiàn)了為紙袋購(gòu)買商品的行為，一些奶茶店還出現(xiàn)了“代喝”現(xiàn)象，此類“買櫝還珠”的行為一方面易造成浪費(fèi)，另一方面也加重了消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，本來應(yīng)該免費(fèi)獲得的紙袋成了品牌方的斂財(cái)手段。面對(duì)紙袋消費(fèi)，人們需要冷靜對(duì)待，讓火熱的紙袋降降溫。

　　紙袋、杯套收藏也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了更多創(chuàng)意思路。紙袋文化大有可為。有的奶茶品牌，就紙袋藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行了精彩的產(chǎn)品營(yíng)銷系列活動(dòng)——以紙袋為畫板，通過畫筆勾勒色彩來述說故事，將優(yōu)秀作品及作品線稿分別印制在紙袋的兩面，還統(tǒng)一更換使用主題紙袋杯套，消費(fèi)者可以在紙袋線稿上發(fā)揮想象自由創(chuàng)作，掃描紙袋上的二維碼，消費(fèi)者還可以欣賞、收藏畫作，也可上傳自己創(chuàng)作的作品?！斑@完全可以應(yīng)用到地方文旅的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和文旅活動(dòng)開展上，相對(duì)來說，整個(gè)操作成本低，效果好，實(shí)現(xiàn)了與藝術(shù)的美好奔赴，讓IP的美學(xué)價(jià)值進(jìn)一步放大?！蔽穆脴I(yè)有關(guān)專家表示。